海南电动车价格联盟

2015年卫视广告招标预售详情及8大启示

传媒圈 2018-05-06 16:40:26

文丨速递君


2014年的10月份开始,各卫视推介会进入密集期,除了主流强势媒体以外,各大二三线卫视也在今年加入了卫视媒体推介和招商的队伍中,加大了推广力度。


因为多项政策调控的原因,2014年的卫视媒体的整体招标情况可以说只聚集在湖南卫视和浙江卫视两家媒体中,湖南卫视沿用招标的形式销售部分黄金资源,浙江卫视则将2014年大型季播节目进行招标销售。其余卫视例如江苏卫视,安徽卫视是在节目推广的同时进行招商洽谈。


一、大型栏目季播资源更丰富,身价标高,迎来亿元时代


2015年的电视综艺市场可谓“春秋战国”,全年有200多档全新的电视节目参与竞争,形成一场史无前例的混战。随着多档现象级综艺节目的产生,其冠名权的争夺也日趋白热化,天价冠名也由此产生,从2015年开始,电视综艺的冠名正式进入亿元时代。


排名

频道名称

栏目名称

冠名商

冠名费

TOP 1

湖南卫视

《爸爸去哪儿》3

伊利

5亿

TOP 2

江苏卫视

《非诚勿扰》

韩束

5亿

TOP 3

湖南卫视

《偶像来了》

OPPO

4亿

TOP 4

湖南卫视

《快乐大本营》

VIVO

3.5亿

TOP 5

湖南卫视

《我是歌手》3

立白

3亿

TOP 6

湖南卫视

《天天向上》

特步

2.5亿

TOP 7

江苏卫视

《最强大脑》2

伊利

2.5亿

TOP 8

浙江卫视

《奔跑吧兄弟》2

伊利

2.16亿

TOP 9

浙江卫视

《奔跑吧兄弟》3

大众

2亿

TOP 10

浙江卫视

《爸爸回来了》2

好彩头

1.38亿


二、常规栏目特殊资源“蓄市而涨”


常规栏目特殊资源方面,如湖南卫视《快乐大本营》《天天向上》《我们都爱笑》三档栏目上涨幅度均有所上涨,少则8%,多则67%。不过,因《我们都爱笑》节目播出时间相比之前有所后延,其资源“稍后看点”的价格也随之下降42%。


节目

资源

2014年

2015年

涨幅

快乐大本营

合作伙伴

1400万/12期

2100万/13期

38%

下级精彩

1800万/12期

2100万/13期

8%

天天向上

合作伙伴

1180万/12期

1500万/13期

17%

下级精彩

1500万/12期

2000万/13期

23%

我们都爱笑

独家冠名

3500万/20期

3800万/13期

67%

稍后看点

1600万/20期

600万/13期

-42%

合作伙伴

1000万/20期

800万/13期

23%


三、非招标指定位序广告加收比例提高


“蓄市而涨”还有非招标指定位序广告加收比例,主要体现在正倒三之内加收比例提高,正一位置加收高达80%,以及指定位序加收增加到了正倒四/五。


媒体名称

正一加价

正二加价

正三加价

正四加价

倒三加价

倒二加价

倒一加价

江苏卫视常规

60%

40%

20%

10%

20%

30%

江苏卫视季播

80%

60%

40%

50%

40%

30%

湖南卫视

40%

30%

20%

10%

10%

20%

浙江卫视

30%

20%

10%

10%

20%

30%

安徽卫视

30%

20%

10%

10%

20%

30%

东方卫视梦想剧场

60%

40%

20%

20%

40%

60%

东方卫视其他

30%

20%

10%

10%

20%

30%


四、传统节目硬广价格遭遇瓶颈,涨价势微


与特殊资源的广告价格疯狂涨势形成对比是传统节目硬广价格,2015年有些传统节目遭遇到了取消,有些节目则减少了播出期数,从2015年主流卫视传统节目硬广价格可以发现有些节目保持了2014年的价格,有些节目则出现了下调价格,即使有涨价的,涨幅幅度也很微小。


媒体名称

节目名称

2014年15秒净价

2015年15秒净价

湖南卫视

《我们约会吧》

一二插口59,800

三四插口57,000

取消

江苏卫视

《非诚勿扰》

一四插口33万/套装

二三插口36万/套装

一四插口32万/套装

二三插口36万/套装

江苏卫视

《幸福栏目带》周播节目

60,000

60,000

浙江卫视

《十足女神fan》

40,250

45,000

东方卫视

《谁能百里挑一》

48,000

49,800

东方卫视

《百里挑一》

60,000

59,800

东方卫视

《今晚80后脱口秀》

51,200

取消

安徽卫视

《非常静距离》

49,815

30,000

安徽卫视

《说出你的故事》

27,000

28,000


五、植入广告备受欢迎:食品饮料汽车


中国广告市场经过一轮高速发展后,增长步伐逐渐趋缓,传统硬广告平播资源遭受“瓶颈”,发展形势并不乐观:新媒体的兴起弱化电视的主导地位,受众的注意力愈加稀缺,加之广告发布时间和空间的压缩,使众多的企业转而寻求新的广告传播方式。植入式广告跳出传统广告直白诉求模式,以其隐蔽巧妙的独特形式将商品和品牌信息灌输给观众,使受众在无意间对产品留下印象,达到隐性营销目的,自然成为众多企业青睐的营销工具。今年开始我们可以发现,在众多综艺栏目中,食品饮料汽车成为了植入的主力,所带来的广告营收也是比重很大。


媒体名称

节目名称

冠名客户

冠名价格

特约合作伙伴

湖南卫视

《花儿与少年》

碧生源

4500万

合作伙伴:盼盼黑糖话梅,美丽加芬,天喔C满意,手机淘宝

江苏卫视

《最强大脑》

金立

6000万

特约:爱玛,战略,合作伙伴:红牛

特别支持:盼盼核桃露,唯一指定用车:沃尔沃

浙江卫视

《爸爸回来了》

小样儿乳酸菌

3000万

特约:欧诗漫,合作伙伴:五菱汽车,罗莱

《中国喜剧星》

珀莱雅

5000万

特约:男人装短信互动:三元奶粉

《中国好舞蹈》

水密码

8000万

特约:娃哈哈富氧水短信互动三元奶粉

《十二道锋味》

养生堂

1亿

独家特约6000万

产品赞助2000*4=8000万

《奔跑吧兄弟》

大众凌渡

1.3亿

特约:RIO鸡尾酒 苏宁易购 6000万/家

互动:OPPO手机 4500万

东方卫视

《笑傲江湖》

思念水饺

7500万

特约:光明(莫斯利安)

欢乐呈现:加多宝,特别支持:红牛

《妈妈咪呀》

贝因美

5000万

特别支持:百岁山

《女神的新衣》

步步高

8000万

合作伙伴:韩后,天喔,天猫,各3800万

《花样爷爷》

韩束

5800万

指定赞助商:携程,行业合作伙伴:999皮炎平

深圳卫视

《极速前进》

英菲尼迪

8000万

战略合作:999强力枇杷露&感冒灵,互动支持:伊利,东鹏饮料

安徽卫视

《超级演说家》

飞鹤+曼妥思联合冠名

4500万

特约:拉芳

短信互动:爱玛


六、一剧两星下,剧场冠名价格明降


2015年开始执行一剧两星政策,对于剧场资源而言是更加的炙手可热。湖南卫视两大王牌剧场冠名价格均上涨,江苏卫视幸福剧场和东方卫视梦想剧场也有一定程度上涨。海豚第一剧场和中国蓝剧场冠名价格下降,但由于三集体量变两集,实际价格反而上升。


媒体名称

2014年

2015年

剧场名称

售卖方式

冠名价格

售卖方式

冠名价格

冠名客户

湖南卫视

金鹰独播剧场

洽谈

3亿/年

洽谈

4亿/年

滋源

钻石独播剧场

洽谈

1.2亿/年

洽谈

1.28亿

温碧泉

安徽卫视

海豚第一剧场

招商

1.394亿/年

招商

1.106亿

待定

海豚星光剧场

招商

4760万/年

招商

4380万/年

待定

江苏卫视

幸福剧场

洽谈

1.6亿/年

洽谈

1.68亿/年

温碧泉

东方卫视

梦想剧场

招商

8000万/年

招商

1.2亿/年

待定

浙江卫视

中国蓝剧场

洽谈

1.32亿

洽谈

1亿/年

已售


七、大剧营销进入产品库


大剧营销可谓是一剧两星带来的产物和趋势。一剧四星卫视们打得头破血流,一剧两星后,卫视媒体之间的争夺肯定会更加惨烈,而这也集中在好剧的争抢上。卫视媒体对稀缺的热门电视剧只会进行更加激烈的竞争,必定是集中力量夺取优秀剧目,这样大剧营销的影响力也会随之提升


东方卫视《梦想剧场》单剧特约,售价:400万/30集


特殊资源名称

权益回报

具体描述

单剧特约

(30集为例)

宣传片
5秒特约标版

15秒广告

短信滚屏字幕

30%在1800-2430播出,不少于60次

1次/集

1次/集

3条/集


安徽卫视《海豚第一剧场》大剧营销,售价:400万/40集


特殊资源名称

权益回报

具体描述

大剧营销

赞助标版

15秒硬广

30秒卫视宣传片

卫视角标预告

卫视预告游走字幕

全媒体宣传推广

剧地推活动

首映礼

白天4次,共60次 晚间3次,共45次

每天1次,共计15次

白天7次,共84次 晚间2次,共24次

白天各5次,共120次 晚间各3次,共72次

每天8次,共计96次

户外海报发布、官方推广矩阵附带LOGO

口播、现场环节植入等

宣传片:5天,白天15次,晚间5次,共计20次

企业广告2次15秒、角标、片尾鸣谢

现场口播、元素植入


八、安徽卫视开启大剧2.0时代,大剧营销新玩法


向来是“剧行天下”的安徽卫视,在电视剧的营销上进行一次有益的探索——联手新媒体进入大剧营销2.0时代。何为“大剧2.0”?表面上看是双方共同打包销售,实则是一次跨平台的媒体融合,即实现电视平台方、互联网传播方、客户三方共同研发广告传播产品,提高传播精准度。


据悉,由陈赫、王传君主演的古装喜剧《医馆笑传》将成为“大剧2.0”模式的首个试水项目,该剧将于明年初播出。《医馆笑传》共同播出、共同招商,大剧2.0模式。同一部大剧,除了传统的安徽卫视平台的广告渠道之外,还将打包腾讯在网络上丰富的传播权益,从而实现“电视端+PC端+移动端”紧密、融合式传播。值得可喜可贺的是ATM大剧《医馆笑传》仅用了 20天便售出,《医馆笑传》由三九药业冠名,这也彰显了大剧2.0实实在在的价值。


来源:卫视资源速递

《传媒圈》微信自媒体平台,是一个领先的有关媒体、影视、广告、品牌、营销等相关领域的信息库和智慧库。每天受到超过10多万品质人士关注,年阅读量将超过三千万人次。


喜欢就关注:传媒圈 chuanmeiquanzi。希望交流,请加传媒圈个人微信号:cmq8848,将有机会参与线下活动。

Copyright © 海南电动车价格联盟@2017